产品频被模仿卫浴企业遇之困卫浴资讯整形机

产品频被模仿 卫浴企业遇“***之困”-卫浴资讯

2010年建材行业***评选正式启动8月2日开始报名，联络方式:010-62298529 以帝朗（DELONG）为注册品牌的宁波敏宝卫浴公司从来不缺***。日前，笔者在该公司样品展示厅里看到，琳琅满目的中高等水暖器材和五金配件有1000多种，几乎个个拥有国家***的"护身符"。据统计，"敏宝卫浴"的有效***拥有量在全市排名第四。 "***大户"感受到被别人模仿之困 然而，这个"***大户"却常常被创意所困扰。原来，公司从2005年正式投运至今，产品被模仿事件频出，甚至有几家国际知名的欧洲卫浴产品生产厂商，在外观设计上，严重模仿"敏宝"的相关产品。尽管"敏宝"有***护身符在身，但忙于处理因被模仿带来的纠纷，对企业来说，并不是什么好事情。 为何"***大户"的自有产品会受到这般"热捧"？除了好产品的高经济价值外，笔者发现，这些"被模仿"往往存在于外观设计上。也就是说，外观设计较容易被模仿。从宁波海关近年来查获的侵权案例来看，侵犯他人外观设计***知识产权的数量较多。 因为容易，所以模仿。外观设计是一种较为初级的工业设计。随着中国工业经济的发展，从"制造"到"智造"的嬗变，设计和创意之风正在蓬勃兴起。但目前为止，国内工业设计仍以追求外观新颖居多，这在终端民用产品上表现尤为明显。 卫浴行业就是其中之一。一位在"敏宝"长期从事设计和销售的负责人坦言，虽然公司平均每月可以有百余种新产品出炉，但新产品基本都是新在外观上，少有结构性的改变。今年上半年，公司已有80多件产品获得***授权，几乎全部是外观***。"研发投入占公司的销售额比例一直很高，但***产品能够体现的经济效益却越来越低。" 看来，要想不被模仿，实现"敏宝"所期望的开发、生产并带领卫浴潮流的的梦想，仅做"***大户"是不够的，还要做"***强户"。 "很不容易！"公司相关负责人表示出无奈。他说，其实目前，所有水暖器材的发展方向只有一个节水，"敏宝"已经在这上面花费了两年的时间，但进展不大，而事实上，整个国内外卫浴行业在这方面都没有给出个较有效的解决方案。 设计，更需从产品实用性入手 到底如何才能做强做专？他山之石，可以攻玉。"敏宝"之困让笔者想到了同样一家终端民用产品制造商，就是大部分国家箱包和皮具领域的品牌路易.威登（LV）。为何LV可以如此深入人心？ 一切只是起于更实用、更便利的目的。LV品牌创始人路易.威登凭借自己的手艺，率先巧妙地把皇后的衣装固定在其旅行箱内，解决了皇后游历时衣服总是不能妥帖地呆在行李箱中的小问题。后来，路易.威登为更多人免除了旅行之忧，设计发明了平顶行李箱，使得放在行李箱的衣服不至于弄得皱巴巴。靠前次世界大战时，路易.威登为适应战时的需求，开始制作军用皮箱--一次一次的革新，都是注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念和对人的关怀为基础。 近了说，笔者在一次采访宁波开发区飞利浦家居灯饰（宁波）有限公司时了解到，飞利浦在大部分国家热捧LED新光源之际，能够独领风骚，除了拥有生产高亮度LED光源的***权外，利用LED体积小的优点，把LED光源与新奇的外型无缺结合，是其成功的秘诀之一。这就颠覆了灯具和灯泡各自单独的传统灯具理念，为消费者提供了一个家居照明整体解决方案。 "真实的创意不是外观的新颖，而是简单并且好耐用的。"德国红点设计奖主席、国际工业设计协会参议员PeterZec教授谈到什么是设计的关键时，这样说道。这与以上的成功案例不谋而合。他说，好的创意较关键之处是其定位和用途是否明确，并在设计者和消费者之间找到创新和认知的平衡点。 看来，企业需要跳出以外观夺人眼球的工业设计初级阶段，以长远的眼光看待"设计"这个长远的问题。现在，"***大户"敏宝已经开始加大产品实用性的研究力度。一方面以终端客户的实际需求出发，为他们提供卫浴五金整体解决方案；另一方面，向申报实用新型的发明***挺进。较近，该公司刚刚研发出一种可以自拆自装的毛巾架，据说，10岁的小孩也可以根据简单的说明书进行装配，并且拆装后，完全不会对瓷砖产生伤害，更令人称叹的是，该毛巾架可承受50公斤的重量。 当然，从"***大户"向"***强户"转变，是一个漫长努力的过程。这些成长的烦恼，还需企业在成长中一一化解。

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