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2022-10-19 09:06:27

卫浴企业如何“鹤立鸡群”？-卫浴企业,卫浴品牌,卫浴市场

卫浴企业如何“鹤立鸡群”？ 2013/1/28 如今，科技发达、网络普遍随之而来的是同质化，在这个年代没有什么是独特，或许此刻独特下一秒就被模仿，独特亦不长存。而卫浴本就是个同质化的产业，门槛低谁都可以做，如今想做好，做到鹤立鸡群却不是那么简单的事。　　　　产品形象　　　　产品形象应该从两个方面下功夫：产品性能，保证高品质的前提下，必须打破藩篱，不走同质化路线，提高产品附加值，提高产品的技术含量。目前，国外许多卫浴品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内卫浴企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业管理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。　　　　品牌故事　　　　所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件。这方面需要企业配合好自己的服务工作，故事不在大，但必须引起共鸣，也可以以小拖大，通过企业的不断宣传引起更多的人的共鸣。某些事件能够完善企业的品牌形象。但是本着诚信为立业之本的原则，应该坚决杜绝无事编事、恶意炒作等恶俗做法。　　　　形成独特的企业品牌文化　　　　企业文化这东西很多人认为是虚的，但是纵观国内外的有名企业，都有自己一套独特的企业文化。而国内的卫浴企业都已经形成或正在形成自己的企业文化。国内卫浴企业越来越注重品牌文化的建设与传播。品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点，且要形成自己独特的文化，不要盲从跟风。　　　　优质的服务　　　　品牌形象深入消费者之心，很大部分需要通过的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。对于普通消费者来说，大部分消费者都不懂卫浴的材质该如何区分，卫浴洁具如何安装，这就更需要卫浴企业做好服务工作，以服务赢得市场的尊重与认同。目前，从整个行业来看，凡是做得较的企业都比较注重服务。　　　　热心公益事业　　　　卫浴企业应该积极参加公益活动，热衷公益活动。中国人一直以来都拥有滴水之恩当***相报良好道德操守。试想一下，这其实就是在培养消费者，形成一定的企业形象。做企业就是做良心，品牌企业应该注重这个问题。　　　　独特的广告创意　　　　一个广告给消费者的就是企业品牌的视觉形象，好的、有内涵的广告创意能够大幅提高企业品牌在消费者心中的形象，并能很快的寻求到消费者的认同。　　　　合适的广告媒体　　　　有人说，品牌就是用广告堆出来的，而广告又是用钱堆出来的。这话一点都不假，的确，在形成自己品牌的过程，付出的不只有营销策划方面的努力，还有钱的大量付出。就当前来说，从网络到户外，从电视到书报杂志，非常之多。然而，企业在选择媒体时首先应该考虑到的当前的销售目标是什么，还有是广告预算是多少，而其中一个考虑的重要数据就是成本标准。　　　　上述所说的可能并没有那么独特或创意十足，但企业做好、做足这些亦做到了鹤立鸡群的效果，产品的形象或故事已经深入到了消费者的眼里、心里。