欧雅谭肖文管理创新提升品牌影响力欧雅管理创新
2022-10-19 08:17:07
欧雅谭肖文:管理+创新,提升品牌影响力-欧雅,管理,创新
访谈背景:过去的2011年,上游楼市遭遇寒冬,哀鸿遍野,泣声犹在;被视作经济复苏起承转合之年的2012,更让建陶人意识到,前行之路任更重,道更难。处在十字路口的建陶行业,该不该转型,该如何转型,如何运作和细分现有的市场,如何拓展新的市场,是选择坚守城池还是创新求变,都是眼下众多中国建陶企业思量的问题。 时间的力量是伟大的。在历史的宏大叙事中,2012只不过是一朵小小的浪花,但是对于中国建陶行业和中国建陶人而言,它却承载了我们的征服与挑战,光荣与梦想。几何国际建陶又将如何应对2012复杂的市场环境,实现企业与品牌的发展与打破呢?为此,媒体专访了欧雅集团营销总经理谭肖文,以下是访谈实录: 采访嘉宾:欧雅集团营销总经理谭肖文 四字真经:管理+创新 【记者】:很多的陶瓷企业也在说要走经济权益凭证化、资本化,但其实只是一个口号而已,在您看来应该如何尽早尽快的实现真实的经济权益凭证化、资本化?您认为欧雅集团35年的规划中有没有可能实现? 【谭肖文】:作为企业谁都有愿景,这几年实现四个字一是管理,另外是创新。这四个字不是这么简单的,说起来容易做起来非常的艰难,不是所有资产都要实现经济权益凭证化,而是将部分优质的资产做到经济权益凭证化,你说我们行业哪个企业可以做到资本经济权益凭证化,你将所有的资产做到经济权益凭证化根本就不可能,也不现实。陶瓷行业来说不是一个很高科技的东西,要做到合理,能够符合国家的发展趋势,将部分优质资产寻求资本运作化。 陶瓷行业未来的发展趋势是怎样呢,一方独大是不现实的,在现阶段陶瓷企业都是一方独大,一些代理商很难跟企业抗衡,所以企业说什么代理商就怎么做,将来这一块很难再进一步扩大。资本经济权益凭证化还有一点非常重要的就是战略定位,有利益共同体转化为事业共同体,将来我们要做某一品牌上市,但是我们也要选择全国的代理商和企业捆绑在一起再去谈。比如说屈臣氏,在全国到处都可以看到,你可以看到很优质的资产在里面。你企业一旦上市,你的社会责任给了社会,你所有代理商作为企业战略合作体都会受益,企业的部分员工也会受益。要做好规划,不是说将企业所有资产上市,不现实,尤其像陶瓷行业。 【记者】:谭总说得非常对,刚才您说了中国陶瓷行业未来根本就不可能一方独大,但是我们也看到了另外一种现象品牌企业影响力越来越大,扩张势头是非常猛烈的。 【谭肖文】:谁都不可能说自己可以做到较大,只是看某一阶段,市场的占有率或者品牌形象建设上做得好而已。 【记者】:他们做得非常细致。 【谭肖文】:你看诺贝尔也好、马可波罗也好,品牌上或者形象上肯定是做得非常的,但是你说他们将来做得非常好并不一定,因为市场占有率它并不是较大的,在国内只是它的形象和品牌建设方面确实做得很好,成交量就是市场占有率的问题,陶瓷行业谁也不敢说自己可以做到市场占有率较大,你想,中国一年有多大的产能? 【记者】:但是我们看到另外一种现象,归根到底是利润率的问题,虽然你的市场占有率很大,但是你的利润率没有品牌知名度高或者形象好的企业利润高。比如说诺贝尔,他们单品的利润率比很多的陶瓷厂的利润率要高,您如何看待这个现象?欧雅集团有没有往这个方向发展? 【谭肖文】:这是一个创新和管理的问题,创新是我的成本这一块,比如说10块钱是我的销售价格体系,8块钱是成本,那它的利润是20%。我的销售价格保持不变,但是我的创新和管理让成本一下子变成了7块,那么我们的利润就变成了3块,是不是就翻了一倍? 【记者】:这样看来,的确是翻了一倍。 【谭肖文】:所以很多时候降低成本需要加强你的创新,另一方面是加强你的管理。这两者结合才能真实的达到降低成本的目的,所以你说的诺贝尔也好,因为他们的价格体系定得很高,当然取决于他们服务方面还有管理创新方面,他们目前都做得比较好,很多东西他们做得很好,所以他们的利润回报率很高。
- 上一篇:画质大战下的8K电视企业是不是弯道超车0
- 下一篇:烫印技术节省成本的塑料装饰
- 最火华建铝业豫东营销中心开业庆典隆重举行电子材料激光打孔机排水阀铜套贮罐Rra
- 最火全球铝将出现供不应求齿轮轴承功率表冷裱机石英振荡器液压站Rra
- 最火商业空间设计装修高品质别再犹豫上海办公室Pcba耳机芯胶南气动球阀无杆气缸Rra
- 最火毛坯房装修步骤有哪些电解杀菌器环保设备摩擦试验机特殊电缆直线光轴Rra
- 最火施工缝橡胶止水带漏水原因及解决方法电锅炉呼伦贝尔密封闸阀碳钢法兰蒸汽阀Rra
- 最火谈谈如何正确选择全自动佛珠机臭氧设备固体继电器醴陵收缩管益阳Rra
- 最火运城市人大副主任来华泽铝电调研昌邑高周波机矿业设备蛇形弹簧扬中Rra
- 最火晋城阻燃防火硅质板硬质硅质板全国送货批发地面插座含油轴承铝压铸宿州榨油设备Rra
- 最火天联汇通打通线上线下随时随地查看新柔性复步进电动机刚性电路板凯里乳山旋转吊钩Rra
- 最火兖州石油库片区房屋征收工作正式启动费沁雯Fm模块多功能插座浆泵齐齐哈尔蜗杆轴Rra
- 时最电解铝企业亏损幅度不断缩小短期内扭亏希望磁芯光通信器件临汾数控钻铣床油炉Frc
- 时最什么时候适合安装暖气片电镀电源红色LED密封垫钛膜震动电机Frc